平板电脑芯片商混战引发中国平板产业变革

市场研究机构Strategy Analytics统计平板电脑芯片市场份额，苹果、高通、英特尔、英伟达、幸福电子等国际大佬和MTK位居前列，不见中国内地几个芯片商踪迹。实际上，我国芯片商关键活跃在白牌市场，这是一个从规模上足够媲美苹果、远超别的二线品牌的巨大市场。

今年平板电脑总体要求提高放缓，连苹果iPad都不能幸免，销量持续下降，白牌市场也受到严重冲击。在并未完善的敏感生态下，平板产业链危机四伏，几乎每天都有厂商“结束”：逃走、闭店、改行，并连带着上下游厂商殃及。困境当中也问世着机会。通话平板盛行，与大屏智能手机间的界线逐渐模糊，增添了全新的市场机遇。做为最重要的芯片商，也迎来了新一轮的洗牌。

通讯带来的转型

白牌平板最早芯片经销商，如威盛早已退出，到2012和2013年，已是后来平板双雄瑞芯微和全志科技的天下，俩家芯片商2013年的芯片销售量均超过4000万颗，基本都是Wi-Fi only平板。此外，凭着通讯基带技术进场的MTK，还在2013年拿下2000万颗的销量。

今年MTK声称今年市场规模要增长一倍，做到4000万颗，去年底强悍入局的英特尔砸下巨资，目标都是4000万颗。可是，依据市场研究机构Gartner最新发布的汇报，2014年全球平板销售量预计达***亿台，同比仅提高11%。比较之下，2013年平板的销量增加了55%。

市场在变缓，竞争者在增加，暗流涌动下，开始出现“不是你死，便是我活”的残酷竞争。据方案商爱键电子经理陈柏州表明，市场变缓通常是小尺寸Wi-Fi only平板下降30%，通话平板仍在提高，早已占到了总体份额的50%。“不单单是通话功能，也有网络功能，流量经营已是全球电信业发展的主旋律，而通话平板的娱乐特性，正好承载着运营商的这一期待。”

通话平板市场盛行，理解了基带技术手机芯片商获益良多，MTK进到平板市场3年来，据悉已经有超出850家方案商。纯AP厂商的市场则发生委缩，脚步激进的全志科技今年境遇变得十分艰难。步伐稳健的瑞芯微，已经全面转型。“纯AP厂商都在寻找基带技术。不同的是瑞芯微找到，而且是英特尔的基带，全志科技还找不到。”一位业内人士表示。

芯片商逐渐布局

芯片商是全部平板产业链的关键，其重要性不逊于手机芯片商在手机产业的位置。在最近几年的香港电子展上，每家展出的平板电脑，会用醒目的标示强调其使用了哪家芯片商的方案，作为其主要的卖点。去年的香港电子展上，平板电脑定义淬火，瑞芯微与全志科技的风头一时无两。芯片商与下游的方案商、整机生产商等一起，形成了完备的平板产业链。

从瑞芯微和全志科技占据市场，到MTK迅猛发展成第三极，再从英特尔用美金引路打出一片天，市场瞬息万变，平板芯片竞争之激烈与手机产业对比也不遑多让。到今年通话平板市场，MTK已经形成一家独大的局势，英特尔也抢了许多份额。但这种局面并不稳，随着通话平板的未来早已清楚，多方阵营暗潮涌动，新的产业竞争格局已经悄然形成。

- END -