沉寂之后的再出发，互联网电视迎高光时刻(互联网电视为何只赚名声不赚钱)

根据家电研究机构奥维云网公布的统计数据，2022年第三季度，中国彩电市场销量为1040.9万部，较去年再创新低。但令人惊讶的是，与今年第一季度相比，互联网电视仍保持强劲增长态势，互联网电视销量在所有电视销量中达到20%。与今年第一季度相比，增长了近70%。这一数据无疑让互联网电视的坚持者看到了希望。从2015年以后的拥挤到今年的沉默，再从年底的黎明，互联网电视近年来经历了很多……

那么，互联网电视的未来前景如何，在这条拥挤的跑道上，公司如何从巨大的市场中获得一席之地呢？为什么不回顾历史，以历史为镜子，看看智能电视的崛起。

互联网电视盛行之路:从极致性价比到内容版权的拼搏

2013年5月，乐视发布了第一代电视X60.互联网电视时期从此开始。当时同规格的传统液晶电视基本都在几万元以上。乐视的价格似乎是传统电视的一半，所以一旦推出，就得到了市场的一致认可。销售一小时后，库存紧张。不到一年，销量就超过30万台。

同年9月，小米还发布了自己的互联网电视，由于手机业务的成本表现优势和上游供应链的实力，小米刚刚进入游戏，对乐视构成了巨大的威胁。

与过去相比，2013年是中国视频内容版权的一个重大转折点。打击盗窃，保护版权的范围比以前更大。乐视积累的原创高质量内容一夜之间成为占领市场的大杀手，迅速在市场份额上确立了龙头企业的地位。

在这个阶段，互联网电视的每个制造商都以其超低的价格和可以自由选择的多样性内容，迅速影响了人们对电视的意识，在培育市场方面发挥了重要作用。但与此同时，不断降低价格，为未来的血战奠定了基础。

进入2014年后，互联网电视这一风口终于逐渐爆发。除了乐视、小米等玩家，传统电视厂商纷纷进入，与互联网企业合作，发布自己的互联网电视品牌。此外，各种互联网公司终于无法抗拒诱惑，在资本的支持下迅速进入，包括PPTV、暴风雨、思考、微鲸，此时都在发布自己的互联网电视品牌。同时，整个市场也非常火爆，消费者对互联网电视的认可度也比过去有了更多的提升。

数据显示，2022年中国彩电市场互联网电视占有率已达842年.7%，大多数有换机需求的家庭在购买电视时基本上都会把互联网电视作为首选。但到2022年，随着宇宙领袖乐视网因资金短缺而倒地，人们不禁对以往不依靠硬件盈利，而依靠内容、软件和服务赚钱的模式产生了极大的怀疑。这种新的商业模式能实现吗？

为什么互联网电视只赚名声不赚钱？

虽然互联网电视是智能家居的典范，也是消费升级的重要标志之一，但对于大多数互联网电视从业者来说，只有他们知道内心的痛苦，并没有因为互联网电视的流行而进一步改善他们公司的财务状况，而是成为了一种负担。归根结底，主要有三点。

首先，一方面，乐视推出的硬件免费、服务收费的商业模式也为所有互联网电视领域开辟了不良作风，这意味着如果后进入者没有足够的资金作为储备，很快就会被淘汰。即使背后有很大的资源支持，出血进入，血拼到底也不是一个好情况。另一方面，这种靠软件赚钱的方式，内容支付是不可行的。以硬件产品销量大的小米为例。上市招股说明书显示，90%以上的收入来自其硬件收入，软件收费仅占总收入的10%以下。因此，当中国人还没有创造虚拟产品支付的习惯时，能否借助这种商业模式赚钱就要打个问号了。

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