AdWords是什么

Google Ads，本名 Google AdWords，是 Google 公司主要的广告服务产品，都是 Google 的主要收入来源，发布于 2000 年 10 月 23 日。2010 年，Google 的广告总收入做到 280 亿美金。AdWords 为文字广告、条幅广告和多元媒体广告给予每点击成本、千人点击费用和特定网站广告发布服务。

Google Ads 是 Google 有着和经营的在线广告平台。Ads 也是全球规模最大，应用最普遍的线上广告网络，上百万家企业使用 AdWords 线上推广广告，以吸引新客户并发展业务。

选择用 Google Ads 的广告客户可以根据两个关键网络（搜索网络和展示广告网络）定位客户。搜索网络是指按点击付钱广告，其中广告用户对与其业务有关的关键字竞价，而且有机会把这些广告表明给把这些关键词键入 Google 的用户做为搜索查询的一部分。按点击付钱广告又称为付费搜索。

展示广告网络为广告商带来了在做为展示广告网络一部分的平台上摆放可视条幅广告的选项。Google 展示广告网络覆盖全球约 90％的互联网用户，有着普遍的潜在受众人群。

尽管搜索和展示广告系列也是通过 Google Ads 管理的，但“Ads”一词通常用于指代搜索网络。数据营销人员一般凭借自己的名字来引入展示广告网络。

怎么使用 Google Ads：帐户设定

在进行在 Google Ads 上推广广告以前，你需要设置一个 Ads 帐户。设定新的 Ads 帐户很简单，仅需数分钟。

您可以选择应用已有的 Google 帐户建立帐户，还可以建立专门用来 Google AdWords 的新帐户。随后，您将为自己帐户特定一些基本资料，比如您的位置和时区。最终，您将设定清算清单，便于 Google 每月向您收费。

怎么使用 Google Ads：掌握关键词

如今，您早已设定并打造了 Ads 帐户，如今是时候查验 Ads 原理的基本搭建块 – 关键词。

说白了，关键词是客户在实施检索以搜索需要信息时键入 Google 的关键字词或语句。Ads 工作原理是容许广告用户对与其业务有关的关键字竞价，以便在键入这种关键词时往客户展示广告。广告用户对关键词开展竞价，而非立即“选购”，由于 AdWords 的功能与竞拍同样，以保证不仅有着较大预算的广告顾客可以通过 PPC 获得成功。

怎么使用 Google Ads：编写引人注目的广告

一旦您确认了与您的业务有关的关键字，剩余能做的就是撰写令人信服的，有说服力的文本广告，仅需点击即可。

尽管 Google Ads 带来了各种各样的广告格式，但基于文字的 PPC 广告形成了 Ads 的关键。编写广告文字是一项尤其具有挑战性的任务，尤其是由于广告顾客所受的空间限制。您仅有十分有限的空间来制作与您的潜在用户沟通的引人注目的信息，并说服她们点击你的广告。

撰写 PPC 广告文本时应该考虑很多要素。您选择的语言尤为重要，能够对广告的语气造成巨大影响。一些广告运用情感反应（如害怕乃至喜剧）引诱来访者点击他们，而其他广告运用独特特惠来让他的广告更具吸引力。

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