头部主播又出事!李佳琦董宇辉等17主播被点名
作者:一朵无名花╮ 更新 :2024-03-16 12:24:49
具体看,疯狂小杨哥和贾乃亮的虚假宣传舆情相对更突出,李佳琦的产品质量舆情则更突出,李佳琦和香菇来了的价格误导舆情更为突出,疯狂小杨哥和辛巴的不文明带货问题舆情较为突出,香菇来了、贾乃亮和辛巴的发货问题舆情较为突出,疯狂小杨哥的退换货问题舆情也较为突出。
与2022年相比,李佳琦、疯狂小杨哥等主播的产品质量和不文明带货舆情比例都有所上升,而他们的虚假宣传问题舆情有所下降,新增加4位主播有两位进入维权舆情前五,问题也较为突出。 直播带货为何问题频发? 《报告》中指出,2023年直播带货消费维权舆情主要反映出虚假宣传、产品质量、价格误导、不文明带货、发货问题、退换货、销售违禁商品以及诱导场外交易等八方面问题。虚假宣传已上升为直播带货的首要问题。 直播带货为何问题频发?《报告》中称,作为一种新型互联网消费模式,直播带货具有模式新、主体多、流量大、频次高、法律关系复杂等特点,部分投机商家和不法分子对监管抱有侥幸心理,不惜通过损害消费者权益的方式来谋取经济利益。 首先,部分平台监管不力,其中短视频平台和传统电商平台问题侧重不一。其次,部分主播过分追求利益,缺少职业素养,尤其头部主播对舆情影响程度较大。例如,一些头部主播在直播中不顾伦理道德,以追求高点击率和收益为目的,进行一些不良行为。这种不负责任的行为导致了直播平台的乱象,也给其他中小主播树立了不良榜样,使得整个直播行业的风气变得越发恶劣。 从中小主播角度来看,由于竞争激烈,一些中小主播为了吸引粉丝和增加曝光度,往往会采取一些极端手段,例如制造话题、炒作八卦、挑起争端等。此外,直播带货业态是动态演变的,有些主播和平台总是试图钻法律的空子,寻求新的商机。由于直播带货行业的迅猛发展,相关的监管政策和法律法规可能没有及时跟上,导致了一些违规行为的存在和滋生。在这种情况下,一些不法分子和违规主播得以逍遥法外,严重损害了行业的整体形象和信誉。 针对网络直播营销中存在的突出问题,《报告》建议有关部门进一步加大监管力度,引导和督促业内经营者合规经营。一方面要做到包容审慎监管,建立完善相应纠错容错机制,为平台和主播积极健康发展留出一定空间,另一方面要严守法律底线,确保其在规范中发展。 此外,消费者需要对直播带货中所推销的产品进行深入了解和分析,不要轻信主播的宣传和推荐。- END -
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