抖音电商D-BEAUTY推陈互动玩法，带来2021 夏日美妆新趋势

夏天就如同一个开关，开启了所有人的高光时刻，试问谁不想在这个季节炸一炸街，秀一下自己?可当持妆、防晒、护肤……这些问题摆在眼前时，大家都开始犯难。所以，有时候夏天真的就像一场大考，不仅考美妆用户，也在考美妆行业。而对于这场考试，抖音电商“夏天美妆狂欢季”不仅给了美妆用户们一个答案，更给了美妆行业一个解题公式。

细分场景，准抓年轻人夏季美妆痛点

营销的本质是紧抓痛点，夏日护肤持妆过程中，无论是持妆、防晒、护肤还是妆容，都是痛点多多，究竟哪一个是解题方向呢?

抖音电商“夏天美妆狂欢季”给出的答案是，我都解!针对夏日美妆，夏天美妆狂欢季总结出四大夏日特殊场景，并在其中寻找用户痛点，给出解决方案。

夏日深度熬夜，脸上出油暴汗，皮肤暗沉怎么办?

甜系辣妹夏天公式，主打持妆护肤，帮你解决!

夏日逛展露营，暴晒变黑，妆不炸街怎么办?

野区少女功夏天公式，主打精致妆容与防晒，让你疯狂日常秀出来

夏日通勤暴汗脱妆，空调房里皮肤又干又燥怎么办?

通勤女团夏日公式，防汗精致一条龙，解决问题!

夏日毕业照集中养肤，只为高光时刻美的不留遗憾怎么办?

高光毕业夏日公式，出位妆容加养肤，让人重返毕业季

精准传播，多维度掀起夏日妆容新热潮

有了解题答案，如何让更多知道这个解题方式呢?本次活动在通过夏日美妆趋势调动受众兴奋点、美妆公式驱动消费心智的同时，利用抖音平台自身生态，通过挑战赛、演绎、种草科普等方式，打造4大话题有针对性的撬动抖音电商美妆受众。

#冰激凌辣妹变装挑战赛#

针对夏日深度熬夜场景，输出夏日深夜美妆公式

#那张让你遗憾的毕业照#

借势毕业季热点，不仅覆盖毕业季学生人群，还利用回忆杀，让毕业多年的人来了一次“爷青回”。

#甜妹野王有多能杀#

更是借用卡点换头变装方式，发掘出大量“接头”艺术家。

#化妆5分钟多睡半小时#

直接击中通勤美妆的时间痛点，让通勤女团夏日公式强势植入。

在抖音话题加持下，找准圈层领衔人物，精准对接需求人群，进行全域造势和圈层传播。邀请抖音平台多位美妆及生活领域的KOL展开递进式硬核种草，产出贴合平台特性与KOL个性的定制化、专业化内容。借多位达人的影响力实现搅动需求人群兴趣，助力话题破圈，全面引爆夏日妆容新风潮。

截至7月6日，“夏天美妆狂欢季”抖音站内总曝光达9828.5w，成功实现触达客群和购买人数达半年峰值，形成从种草到购买的转化链路，精准承接流量的同时带动夏季妆容全品类消费热潮。

与时俱进为策略，营销新意和创意有保证。作为抖音电商D-beauty首个行业活动IP项目落地，夏天美妆狂欢季以趋势品类为切入点，抓住核心人群的同时进行破圈，并尽可能地提升品牌的知名度与影响力，让消费者获得更好的生活体验，这无疑给行业其他品牌树立值得学习的优秀参考。

未来，D-beauty还将以平台优势不断驱动行业品类，挖掘潜力品类产品，促进品牌与消费者的快速融合，打造引领消费升级的新方式。

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