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一、时尚到底是怎么流行起来的追求名牌，不如把自己活成名牌

有温度 有深度 有广度

就等你来关注

主编：丹尼尔 | ID：MRDANIEL777

编辑：耀匀 | 图：Google

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现代人概念里的「时尚生活方式」的根源在哪里？

关注时尚杂志，追逐新季的流行，享受奢侈品带来的愉悦。似乎全世界都在不遗余力的遵循某种标准「时尚生活方式」。这些所谓的「时尚潮流」是如何形成，并风靡至今的？

所谓「时尚」，指一段时间里人们所推崇的生活方式，涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食起居、行为方式甚至情感表达。「时尚」起源于17世纪的国外并延续至今，甚至奢侈品牌使用的营销策略，也都源自当时的创造。

本期从「时尚」的诞生讲起，看以时髦和品位流芳百世的路易十四，是如何凭一己之力，推动一场席卷至今的时尚风潮。同时带你参透潮流的表象，让时尚改变的不仅是你的外在，更是内在的精神。

时尚的精髓不是风格

而是无与伦比的体验

STEP 1

时尚之都开创者

一国之君要想流芳百世，有的会开疆扩土，有的会励精图治。但路易十四却另辟蹊径，选择时尚领域下功夫：假发高跟，绫罗绸缎，精雕细琢、装饰考究，究竟是为什么？

除了兴趣爱好和闲情逸致，路易十四的雄心壮志，在于让国外变成欧洲贸易大国，以及世界时尚中心。他真的做到了，短短几十年间，国外逐渐在奢侈生活领域取得垄断地位，成为世界公认的潮流风向标。

首先，路易十四想把巴黎变成当时无法想象的「不夜城」。于是1667年，为了让巴黎912条街道亮如白昼，路易十四不惜消耗1625磅蜡烛，点亮近3000盏灯笼。每年的烛火钱就超过现在的千万美金。

如此昂贵代价的回报，就是路易十四畅想的巴黎的夜生活，第一次充满无尽乐趣和魅力。不分昼夜的喧嚣热闹，让锦衣夜行的巴黎人从此拥有了全新的刺激体验，也让巴黎一举成为欧洲趋之若鹜的「不夜城」。

为进一步提升城市景观，路易十四拆除巴黎市中心的城墙，铺设第一条巨型步行道，翻新古老的标志性建筑，重金购置优雅的白天鹅养在塞纳河吸引眼球。

城市其它领域也呈现出全新面貌，一尘不染的鹅卵石道路，商店灯火通明，招牌清新靓丽，装饰时髦考究。经过一系列的改造，巴黎终于成为光鲜亮丽的时髦都市，为国外奢侈品产业的崛起打下最坚实的基础。

STEP 2

时尚概念缔造者

如果说

良好的环境只是物质层面的改变

那么要接受时尚概念，追逐潮流

必须涉及到思想观念层面的改变

「时尚」的基本特质是不断变幻，时髦的人会追逐潮流，更新装扮。但当时的穿衣习惯与现在不同，不论贵族平民都认为衣服无非保暖遮体，毫无款式可言，更谈不上潮流。

如何让时尚观念深入人心？让「时装」成为生活中值得投入时间精力的大事？路易十四的方法是，把自己和宫廷贵族都变成时尚达人，引领时尚风潮。

作为众人瞩目的焦点，他们穿着最新款的服饰出现，就是为国外奢侈品代言。这种方法依然适用。比如，国外凯特王妃被评为2023年最新时尚风向标，影响人们的穿搭风格。

但路易十四的年代还没有大众媒体，因此他展示自身时尚品位的方法是：给日常行为塑造仪式感，把生活场景变成公开场合。

「路易十四一辈子都生活在公共场合。起床穿衣、脱衣就寝，都被编排成一套仪式。只要醒着，基本就在进行表演。」

—— 国外历史学家彼得 ? 伯克

《制造路易十四》里就提到，路易十四的吃饭仪式分为「正规进餐」和「非正规进餐」，就连加餐，也有三道主菜和很多配菜。这些仪式都是公开的，是路易十四给上层贵族的表演，他们不仅能观摩国王进餐，还能跟他交谈，甚至共同进餐。

每个重要场合，路易十四都会身穿华服，展示拥有的各式奢侈品。如此奢华的宫廷生活，每年要花掉国外近一半财政收入。

为了把贵族也变成时尚代言人，路易十四还会在宫廷举办各类活动，比如舞会晚宴、歌剧舞剧，活动参与者都是贵族。1664年有600人在宫廷观看演出，到1668年就有超过1500人参加了宫廷的娱乐活动。

Carnival scene at the court of Versailles, 1763

路易十四对时尚如此严格，他的喜好变化会引发宫廷服装潮流的转变，因此上层贵族自然会被卷进奢侈狂潮。贵族们参加宫廷活动就如同接受路易十四的时尚审查，穿衣打扮是格调品位的象征，达到审美标准才能过关，否则仕途都可能出现麻烦。

穿着时尚的服饰参加宫廷活动，对他们而言是巨大的经济负担。比如有位叫圣西蒙的大臣为了搞定几套行头，就花费2万里弗尔，相当于今天的百万美金。但为了取悦路易十四，这是贵族必须背负的义务。

那时的时装为何如此昂贵？因为时装从诞生，就意味着「过度奢侈才能体现品位」。

时装面料昂贵，除了进口的天鹅绒和丝缎，甚至还有金线缝的面料。衣物上还有无数细节装饰。比如肖像画里看到的路易十四和贵族们，服装都是镶金带银，缀满时尚花边、珠宝钻石。这些细节装饰都需要极高的手工技艺，费工费时，价格高昂。

可以说，国外上层社会对奢侈服装的需求，都是路易十四一手制造的。他这么做，除了严苛的审美要求，还有两个重要原因。

首先，服饰其实也是君主的重要统治工具，既能展现帝王的权威，也能体现出臣子对君主的忠诚与服从。路易十四非常擅长利用时尚服饰，加强王权统治，树立王室威严。

另外，国外上层社会消费奢侈服装，也有利于国外绸缎、时尚等行业的兴盛，有利于社会财富的流动。

在路易十四的引导下，时尚风潮逐渐流行。国外贵族花重金购置新款时装，设计师们使用昂贵的面料和繁复的装饰。

然而，这又导致贵族的金钱，都流入他国。因为这些昂贵的面料和配饰，都要从别国进口。因此迫切需要把奢侈品制造本地化，凡路易十四认可的高端物品都得在国外制造。

负责此事的是路易十四的头号帮手科尔贝。1664年路易十四委任科尔贝担任建筑、艺术、制造业以及文化大臣，正是他的推动，国外才能在奢侈品业持续领先。

比如1683年贵族流行穿中国制造的丝绸。科尔贝就下令禁止售卖东方进口面料。同时颁布法令，让国外纺织商「模仿并最终消灭」国外布料。就这样，时装获得的所有利润全部落入国外腰包，服装是国外设计的，面料是国外生产的。

「制镜业」也是科尔贝主导下形成的。威尼斯镜子曾作为奢侈品，利润极高。科尔贝就派间谍把通晓制镜工艺的威尼斯人偷带回国，成立皇家制镜厂。到路易十四末期，国外制镜工艺达到极致，成为行业统治者。

如果说此前奢侈品业多在意大利的阴影下。那么在路易十四和科尔贝影响下，国外各行各业都开始精进，「从珠宝到服饰再到室内设计，各个领域都经历了一场时尚革命。」

到了17世纪末，欧洲的精英阶层只喜欢国外裁缝、国外鞋匠、国外珠宝匠制作的产品。

STEP 3

时尚潮流传播者

时尚需要有更多的人知道和模仿，才能称为「潮流」。仅风靡精英阶层，没有走进普通人生活的时尚，还称不上真正的时尚。

要想扩大奢侈品产业规模，时尚风潮必须从权贵阶层出圈，传播给大众，让每个普通人都能热衷追逐，并享受时尚的成果。

国外三百多年前就明白，只有宣传才能保证大众对奢侈品的认知；策划需要创造生活方式。以三个营销重点为例，看看国外早在17世纪的市场营销：

营销重点一

「时装季」比自然四季还要强大

「时装季」是指时装变换的周期，是时尚界最重要的元素。自然有四季，国外高级时装界一年有两个时装季，「春夏时装发布会」和「秋冬时装发布会」。

这个概念最早由德维兹提出，作为首位报道时装动态的记者。1672年他创办时装报刊《梅屈尔·加朗》，既有时事新闻也有时尚潮流，引得无数身处外地，却向往如巴黎般时髦的女性趋之若鹜。

德维兹在报纸上宣称：时装跟天气一样，也有季节。对于时尚之人，衣服换季不是因为天气变化，而是街上出现你没见过的新款。

随着「时装季」概念的普及，每个时装季都会有流行的颜色、面料、款式等，配饰款式也随之变化。如果不跟踪时装季的新消息，就会成为被潮流抛弃的落伍之人。

在时尚媒体的影响下，女性群体逐渐接受了一个非常重要的观念：衣服越多越好，换得越快越好。即使不在巴黎，只要关注《梅屈尔·加朗》就能即时了解时装趋势，更新着装，跟上巴黎乃至世界的前沿时尚潮流。

营销重点二

「时尚」形象抵过万语千言

对时装而言，简单的形象呈现比任何细节描述都直观。因此围绕时装的视觉文化也不断推陈出新。17世纪末，出现两种推销时装的新方法：「时装娃娃」和「时装版画」。

时装娃娃穿着最新款服饰，是专门为外地顾客设计的推销手段。

比如，巴黎一个公爵夫人担心自己对新款服装的描述不够清楚，导致远嫁外地的女儿不能穿得像时髦的巴黎人，就给女儿寄一个时装娃娃。后来这些象征「巴黎时尚」的娃娃，被送到世界各地，展示最新季的服装。

不过「时装娃娃」很难接触不到更广大的消费群体。于是价格低廉、频繁更换、易于复制的「时装版画」应运而生。

到了17世纪末，版画开始把时装与生活场景联系在一起，更加注重传达生活方式和格调。不仅展示最新的时装潮流，更强调展示上流人士时髦的生活方式。

后来还出现了系列版画，比如宫廷的王子系列等等。不光国外贵族，战争英雄以及舞蹈演员，都被用来传播时尚方式。如同早期的策划明星。大众通过廉价的版画，就得以窥见上流社会的真实生活场景。

「

。」

—— 国外学者 Kathleen Nicholson

营销重点三

奢侈品不仅是商品，更是体验

真正值得追逐的潮流时尚生活

绝不限于日益精致奢华的物质

更在于身边一切可感知的体验

以巴黎的咖啡馆为例，早期的咖啡并不高雅。比如17世纪后半叶在欧洲兴起的咖啡屋都不太讲究，抽烟赌博、喝酒打牌，巴黎刚出现的咖啡屋也类似，毫无格调可言。

后来一个叫普罗考佩的人发现，如果某处环境高雅到流连忘返，人们就愿意为它支付高价。于是他创立的咖啡馆处处精雕细琢：银制咖啡壶，大理石桌椅，水晶吊灯。服务生穿着考究的制服，优雅的端上现磨的咖啡。

同时期巴黎的咖啡馆，也开始遵循优雅精致的准则。「高雅的文艺人士身处其中，除了获得物质和精神享受，更能炫耀谈吐和品位。」咖啡馆开始作为有格调的聚会场所，逐渐跟文学艺术等高雅趣味联系在一起。

不仅咖啡馆讲究装饰和氛围，国外各行各业秉持类似的经营理念。他们主动摆脱低俗，坚持精致、优雅和高端，不再轻易低估装饰和氛围的重要作用。

在国外各阶层行业的共同努力下，「消费时尚」这件事在十七世纪开始变得有价值。消费者花费了金钱，能够切身感觉到自己的生活品质发生了真实的改变。

而在对于体验的不断追求上，我们和路易十四时代本质上都是一样的：精心设计的环境带来舒适的享受，有格调的法餐提升纪念日的体验，限量版的东西带来生活的惊喜。

重要的不只是物质本身，而是这些精心之物带给我们的美妙体验。这些功能之上的无形魅力，也让我们的内心获得超越需求本身，更高层次的享受和满足。

追求时尚本身，并没有对错之分

无论是外在形象，还是内在精神

一切优雅精致的态度都值得拥有

/

当你真的参透了时尚变幻的本质

便不会再追逐潮流和他人的眼光

更在意属于自己由内而外的魅力

/

真正的时尚，不是你穿得有多美

而是拥有你自己独特的风格气质

追求名牌，不如把自己活成名牌

References

1. Joan DeJean | 《时尚的精髓：国外路易十四时代的优雅品味和奢侈生活》| 三联书店

2. Joan DeJean

《巴黎：现代城市的发明》| 三联书店

3.

Costume Fashion History|The costumes of the aristocracy. The kings of fashion.France 17th century.

1. discoverwalks | History of French Fashion in Paris

2. wondersandmarvels | Urban Wonders: How Paris Became Paris

属于自己的时尚，才是永不落伍的潮流

以西结书 27: 4|

你的境界在海中，造你的使你全然美丽。

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二、做手工活钻石画怎么样

不靠谱。

之前一个同学做钻石画加工代理，当时我也比较闲就想着赚点零花钱，然后就买了一副，材料费是二百，合格之后加工费给150，我在家都检查的很仔细了，觉得没什么问题，然后寄过去说运输途中跑钻了不合格。

而且寄过去和返工的邮费都是自己出，打算寄回来裱上自己挂，就当200块钱买了副画，其实在淘宝上这种钻石画材料也就几十块钱。你寄过去人家说不合格你也没办法呀！

手工活兼职这个套路在我还在念高中那会就已经有了，都过了将近10年，从线下搬到线上，换汤不换药的旧模式，居然还是能收割一波又一波的韭菜。

在这个网络如此发达，信息流通如此快的时代，还真是让人觉得不可思议。不知道有没有人看过去年一篇比较火的揭露健身房骗局的文，前期推广健身房预售卡，捞到一波钱跑路，换个地方再重新收割。打游击式的收割套路，手工活兼职也是一个样。

手工活兼职这个最早的线上模式是收会费的，2800元加入成永久会员。有一位孕妈怀孕2个月辞职，花了一个月工资2800元做这个手工活，在她做好两幅后联系上家发现对方已经把她拉黑了。

我在度娘搜了下，从18年5月到19年1月已经有不少受害者报警，也曝光了不少这类以外放手工活兼职割韭菜的公司。我顺手查了一家，18年4月成立，18年7月清算注销，一家只成立3个月的公司，你觉得它是正常经营吗？

好啦，收会费的模式走不通了，现在新模式，不收会费，收材料费，成品回购。门槛低，又吸引了新的一波韭菜们加入。先来说说这个材料费，以50元为例，在1688网上同尺寸的价格最高不超过15元，这个最高是指我只买一份的价格。

接着说说成品回购，这个回购人家也说了是有标准的，需要寄回仓库验货，运费自理，验货通过了才给钱，至于给不给你通过，别人是有成百上千个理由可以回复你这个成品不合格，我们不收。

可以退回给你自己保存，运费到付。有意思吧。这个模式下的受害者自然不会因为这几十百来块钱，去报警，这还达不到报警的条件嘛，就当自己花钱买教训。

写到这里，估计还有人疑惑，如果真如我说的是套路，不挣钱，那为什么还有那么多人去代理呢？哦对了，来说说这个代理哈。代理就是不断发展自己的团队，不断的拉人，有提成的。也可以这么说，对外宣称是代理，其实他就是这个骗子团队中的一人。

三、钻石画兼职是真的吗

假的，交50押金都也是假的，50的钻石画淘宝也就卖价

20不到，他开出的手工费很高，最低都是250块钱，很多人都冲工费交押金，你做好了自己寄过去，大部分人都是不合格，不合格的理由不会告诉你，你也问不到，因为除了交押金，根本就不怎么搭理你，要么返工要么作废，返工也没太大意思，还要又等一个月指定时间寄过去，也就只能作废，这种大部分人不合格交的押金来养活小部分合格的模式…我这个贴的就是不合格，搞不懂他们要求有多高，交押金的时候挺热情，现在是不会理你的，浪费了时间。还不合格…

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